ما الذي يجعل شعار جيد؟

بقلم توبياس فان شنايدر
ظهرت لأول مرة في مدونتي الشخصية

عندما تغير شركة شعارها ، فإن الإنترنت ، وخاصة أولئك الذين يصممون أنفسهم ، يبدون غاضبين. يمكن أن أحصي العديد من الأمثلة ، لكن معظمها قد نسي بالفعل. وهذا النوع من يثبت أكبر نقطة في هذه المقالة.

تحدث مايكل بيروت ذات مرة عن كيف يبدو التصميم في الوقت الحاضر وكأنه رياضة متفرج. عدد قليل من اللاعبين في الميدان يقومون بالعمل ، لكن الملايين يحكمون ويصرخون على الخطوط الجانبية.

عموما ، لا يوجد شيء خاطئ في هذا. أعتقد أنه من الجيد النقد والانتقاد. الفرق الوحيد هو الطريقة التي نقوم بها. وخاصة محاولة إيجاد فهم جماعي لمعرفة ما الذي يجعل الشعار جيدًا أو سيئًا.

في الواقع ، قلة قليلة منا تعرف أو تفهم تماما كيف تعمل. أولئك الذين يفعلون عادة هادئة ومراقبة.

أنا مندهش دائمًا بسبب غضب مجتمع التصميم. نحن الذين يجب أن نعرف أننا لا نستطيع الحكم على كتاب من غلافه. قد يكون غلاف الكتاب مهمًا إلى حد ما ، ولكن إذا كان الكتاب جيدًا حقًا ، فلن يحدث فرقًا. وبالطبع أنا لا أقول أن تصميم غلاف الكتاب لا يهم ، لكنه مجرد قطعة صغيرة في اللغز.

الشعار هو قطعة مرئية في نظام هوية العلامة التجارية الأكبر. يجسد الشعار معنى العلامة التجارية وينقلها ، ونادراً ما يكون الشعار هو المعنى نفسه.

علامة الشعار وحدها لا قيمة لها تقريبًا. يكاد يكون من المستحيل الحكم على القيمة العاطفية لعلامة شعار محايدة. إذا نظرت إلى شعار Apple أو Nike قبل وجود هذه الشركات ، فستكون لديك ردود فعل عاطفية قريبة من هذه الرموز.

إن الطريقة الوحيدة التي يمكنك بها الحكم على شعار Apple ستكون مبنية على علاقتك الشخصية بالكائن الذي تمثله. لذلك في حالة Apple ، ربما تكون قد حكمت على الشعار استنادًا إلى حقيقة أنك تحب أو تكره طعم التفاح. أو حقيقة أن التفاح ليس له علاقة تذكر بشركة التكنولوجيا. (على الأقل على حد علمك)

بالطبع هذا لا يعمل إلا مع علامات شعار مصورة مثل Apple أو Starbucks أو Twitter bird. عادة ما تكون علامات الشعار المصورة عبارة عن رموز معروفة تم تبسيطها لتمثيل شيء جديد في سياق مختلف.

شعار نايك الأصلي. تحب الشعار اليوم لأنك تحب العلامة التجارية.

يمكن أن يوجد شعار جيد في أي وقت عندما تكون هناك علامة تجارية محبوبة وراءها ذات معنى. لأنه في نهاية المطاف ، يكون الشعار جيدًا في اللحظة التي يؤدي فيها وظيفته ، والتي تعمل كعلامة بصرية تمثل ما تمثله العلامة التجارية. إنه في الأساس مجرد اختصار ، وإشارة مرئية ومشغل لشيء أكبر من ذلك بكثير.

ما أقصده في ذلك هو أنه يمكنك جعل أي شعار جيدًا طالما أن العلامة التجارية وراءه قوية بما يكفي. والعلامة التجارية هي في الأساس مجموعة من كل ما قامت به الشركة أو حتى قالت. الشعار هو مجرد رمز تمثيلي يعبّر عن العلامة التجارية.

ولكن لا يزال هناك فرق بين شعار جيد وشعار رائع. بشكل عام ، لا توجد هذه الاختلافات إلا عندما يتعلق الأمر بالتطبيق العملي والوظيفة ، وهنا يمكننا الحكم على شعار بمجرد تنفيذه. ولكن في نهاية المطاف ، سنحكم على شعار من خلال مدى القدرة على التواصل وإثارة بعض المشاعر التي تستند إلى العلامة التجارية الشاملة.

"العلامة التجارية هي وعد. العلامة التجارية الجيدة هي الوعد الذي تم الوفاء به. "
- مختار كينت

لنلقِ نظرة على الخصائص الوظيفية والعملية لشعار رائع:

بساطة

الشعار الرائع بسيط بما يكفي لتكون قادرًا على تحمل معنى العلامة التجارية دون إضافة الكثير من الفوضى والتفاصيل الخاصة بها. ما لم تكن التفاصيل المرئية جزءًا كبيرًا من تراث العلامات التجارية.

مثال رائع هنا هو علامة غينيس التجارية الحديثة إلى حد ما ، حيث تمثل التفاصيل والزخرفة جزءًا من تاريخ الماركات القديمة ومن ثم تضيف جزءًا أساسيًا من العلامة التجارية إلى رمزها. إن تبسيط شعار Guinness قد يعني التخلص من تراثها ، وليس هناك أي سبب للقيام بذلك إلا إذا كنت تريد أن تأخذ العلامة التجارية في اتجاه جديد تمامًا.

في الأساس ، يمكنك القول أنه كلما كانت علامة الشعار ذات طابع بصري وشخصية أكثر ، كلما كان من الصعب على الشعار تحمل شخصية العلامات التجارية ومعناها. ما لم يكن بالطبع ، كلاهما يمثلان نفس الشيء.

التعرف

يجب أن يكون الشعار قابلاً للتمييز بسهولة. وهذا يعني ، أيا كان شعار العلامة الذي تقوم بتصميمه ، فإنه يجب أن يكون شكلًا يتيح الاعتراف السريع. في الواقع ، يقوم Instagram بعمل جيد للغاية في هذا مع الصورة الرمزية الجديدة. على الرغم من أنه يبدو عامًا إلى حد ما في البداية ، إلا أنه من السهل التعرف عليه من بعيد.

على سبيل المثال ، إذا كان يمكنك استخدام قلم وورقة ورسم شعار Nike تقريبًا من أعلى عقلك في غضون أقل من 10 ثوانٍ ، فهذه ميزة إيجابية جدًا للشعار. لا تحتاج إلى ذلك من أي وقت مضى ، لكنه ممارسة جيدة لاختبار التعرف على العلامات التجارية المرئية إلى حد ما. بالتأكيد لن تكون قادرًا على رسم شعار Coca Cola ، ولكن على الأرجح ستكون قادرًا على رسم شكل قارورة أيقونية ، والتي تعد بمثابة رمز أكبر من رسم علامة الكلمة.

وظيفي

إنه بسيط إلى حد ما ، يجب أن يكون الشعار وظيفيًا. على الأرجح ، سيتم استخدام شعارك في العديد من السيناريوهات المختلفة ، من الرقمية إلى الطباعة ، والحركة ، وتصميم المنتجات المادية وما إلى ذلك.

سيتم أيضًا استخدام علامة الشعار من قِبل العديد من الأشخاص الآخرين غيرك ، لذلك تريد التأكد من أن كل ما تصممه سيخضع لاختبار الزمن. كلما كانت علامة شعارك أكثر تعقيدًا ، زادت صعوبة التعامل معها ، وكلما زادت الفرص أمام الآخرين للتعبير عنها.

إذا كان يمكنك فقط التخلي عن علامة شعارك لشركائك أو موظفيك مصحوبين بدليل العلامة التجارية المكون من 150 صفحة ، فقد تحتاج إلى إعادة التفكير في بعض قراراتك. تتسم علامة الشعار الرائعة بالمرونة في تطبيقها ويجب أن تكون قادرة على تطبيقها من قبل أي شخص ، حتى لو لم يكن هذا الشخص مصممًا.

يشبه الأمر تقريبًا تصميم لعبة للأطفال ، والتفكير في كل سيناريو ممكن وإبقائه بهذه البساطة ، بحيث لا يمكن لأحد تدميره أو استخدامه بطرق خاطئة.

صلة

يجب أن يعكس الشعار الرائع بشكل مثالي الوقت الذي يعيش فيه. من الناحية المثالية ، يبقى جديدًا ومحدثًا حتى وقتنا الحالي. يمكن أن ينمو الشعار ويتطور بنفس الطريقة التي يتطور بها الإنسان بمرور الوقت. السبب في قيامنا بتحديث شعار أو هوية بصرية هو أن العلامة التجارية والشخصية التي خلفنا تتغير ونود أن تعكس قطعة المركز البصري (الشعار) هذا التغيير.

تطور شعار نايك أعلاه هو مجرد مثال على كيفية نمو هوية العلامة التجارية على مر السنين. في مثال Nike ، لا تبدو التغييرات جذرية للغاية بحيث لا تزعجك.

لكن في بعض الحالات ، تتخذ الشركات تغييرات أكثر عدوانية في هوية علامتها التجارية ، ونحن كمشاهد للتصميم لا نعرف عادة ما هي التفاصيل.

في بعض الأحيان ، هناك قرارات خاطئة ، وفي بعض الأحيان تكون هناك أسباب تتجاوز ما نعرفه عن شركة معينة.

__

تعد إعادة صياغة العلامات التجارية وتغييرات الشعار أمرًا صعبًا وفي النهاية لا توجد طريقة "صحيحة" أو افتراضية للقيام بذلك بشكل صحيح. عند إعادة تسمية الشركات الكبرى ، كل ذلك يعود إلى التواصل وتقليل المخاطر. يعتمد أيضًا على الشركة والعلامة التجارية نفسها. إنه سيناريو كلاسيكي "يعتمد".

كل ما نعرفه هو أنه لا يمكننا الحكم على علامة تجارية من خلال شعارها ، بالطريقة نفسها التي لا يمكننا بها الحكم على كتاب من غلافه.

يعد شعار الشركة مهمًا للغاية ، ولكنه في النهاية مجرد سفينة تحمل أي معنى تعطيها لها. امتلاك شعار جميل فقط هو وضع بدلة أو لباس على شخص دون أي مادة أو شخصية.

آمل أن يكون هذا المقال قد أعطاك فكرة أكثر قليلاً عن تصميم العلامات التجارية والشعار ، ونتوقع المزيد من المقالات حول هذا الموضوع لمتابعة.

اتمنى لك اسبوع جميلا
توبياس

ملاحظة: عادةً ما أرسل هذه المقالات عبر قائمة بريدي الإلكتروني الشخصية قبل ظهورها بتنسيق أكثر تنظيماً هنا. شكرًا لجميع القراء على مدخلاتهم وتعليقاتهم على تشكيل هذه المقالات.

_
Tobias هو مصمم ومصمم + مؤسس مشارك لـ Semplice ، وهي عبارة عن منصة محفظة للمصممين. كما تستضيف المعرض NTMY - المدير الفني السابق وتصميم الرصاص في سبوتيفي.