تريد أن تجد أفضل الأفكار الخاصة بك؟ التخلي عن العصف الذهني.

فرانسيس بيكون: صورة لجورج داير يركب دراجة ، 1966.

لدى الفيلسوف روبرت رولاند سميث نظرية رائعة عن الإبداع. إنه يعتقد أن الذكاء الحقيقي لا يأتي من العصف الذهني أو الموجزات ، ولكن من مكان عميق داخل أنفسنا يطلق عليه "Solus".

ويشير إلى أن الفنانين غالباً ما يكافحون من أجل التعامل مع التوتر الذي لم يتم حله - صدمة الطفولة ، الحبيب المفقود ، والذاكرة المزعجة. جهودنا لإعادة إنشاء هذه الصورة وفهم معناها هي مصدر إمكاناتنا الفنية الأكبر.

قد يفسر هذا سبب امتلاك الكثير منا رؤى عميقة في الحمام أو على سفوح التلال التي تهب عليها الرياح أو عندما نكون نصف نائمون. إن عقولنا الباطن تغضب ، وتلعب لعبة سودوكو العقلية في مشكلة لا نعرفها سوى نصفها. لكن هذه النظرية صعبة عند تطبيقها على الإبداع التجاري. ليس لدى الكثير منا هاجس عميق مع خط إنتاج جديد ، إلا إذا نشأنا في مصنع الشوكولاتة. لذا فإن المبدعين المحترفين يطبقون بشكل أساسي وعيه على شيء لا يهتمون به كثيرًا. من خلال القيام بذلك ، فإنهم يخففون من خصوبة Solus القوية.

بالطبع لا يختلف الإعلان عن الفن ، لكن من المؤكد أن العمل الأكثر تحديدًا للعصر يأتي من مكان أعمق من موجز العميل المعتاد.

جوناثان جليزر لـ Canon: Urban Deer ، 2014.

في بعض الأحيان تولد الأفكار بشكل غير متوقع ، مثل الأيتام بدون منزل. خذ اسم تغيير المناخ ، وهي حملة حائزة على جوائز سعت لاستبدال أسماء العواصف الكبرى بسياسيين يحرمون المناخ (إعصار ماركو روبيو وما إلى ذلك). لم تنشأ هذه الفكرة من خلال موجز إبداعي ، ولكن من الهوس الشخصي لاثنين من المبدعين: ديف كانينج ودان تريشال ، اللذين كانا يعملان في بارتون ف. غراف في ذلك الوقت. كان كلاهما منزعجين للغاية من تغير المناخ والإحباط من المنكرين. ففكروا فيه ، وناموا عليه وأحلموا به. فقط بعد أن ظهرت الفكرة بالكامل ، بحثوا عن شريك خيري - 350 أكشن - كان جريئًا بدرجة كافية لدعم هذا المفهوم. ولدت الحملة أكثر من 100000 توقيع في غضون أيام وتسببت في إحراج شديد للسياسيين المعنيين.

أقرب إلى الوطن شهد إطلاق Pigeon Air Patrol ، من Digitas LBi في لندن. يعد تلوث الهواء قاتلًا صامتًا في هذه المدينة ، وقد تصور المخرج الإبداعي بيير دوكينوي عالمًا رائعًا حيث ساعدتنا الحمام على السيطرة على التهديد من خلال حمل حقائب تحمل على الظهر صغيرة مع شاشات تقع داخلها. تم توفير هذه التقنية من قِبل Plume Labs ، لكن الفكرة جاءت من Duquesnoy وحدها. تمت متابعة البيانات الناتجة (بشكل واضح) في الوقت الفعلي ووصلت القصة إلى الملايين حول العالم.

حمامة الهواء دورية. Digitas LBi ، 2016.

هذه الحملات أكثر إثارة للإعجاب لأنها ليس لديها سبب لوجودها. لم يطلب أحد من بيير دوكينوي العمل على تلوث الهواء ، ومع ذلك فقد جمع ما يكفي من الموارد والزخم لتحقيق فكرته (ربما ساعد ذلك على أنه القرص المضغوط وليس مخططًا مبتدئًا). يتطلب كلا هذين المثالين مثابرة وشجاعة ، ليس فقط من التصميمات نفسها ولكن من الوكالات العليا. لكنني أخشى أن هذا هو الاستثناء وليس القاعدة. ما هو عدد الأفكار الرائعة التي تم رفضها من قبل المديرين التنفيذيين المتعطشين الذين ليس لديهم وقت لأي شيء سوى العمل الأساسي؟

نحن بحاجة إلى تغيير هذا. تعتزم منظمتنا ، Glimpse ، المساعدة في توفير منزل لهذه الأفكار اليتيمة ومساعدتها على تحقيق إمكاناتها الكاملة. كانت حملتنا الأولى هي خدمة Citizens Advertising Takeover Service ، وهي عبارة عن مبادرة ضخمة التمويل استبدلت 68 إعلانًا من إعلانات Tube بملصقات القطط. لقد خدم صفر غرض تجاري على الإطلاق - لقد سلط الضوء بالفعل على تشبع الإعلان عن المنتجات في حياتنا. ومع ذلك ، أعطى التمويل الجماعي للفريق حرية تنفيذ الفكرة في أقرب وقت ممكن من الرؤية الأصلية. كان عملاؤنا الوحيدون هم مئات الأشخاص الذين تبرعوا لمساعدتنا في الوصول إلى هدفنا ، وهم يحاكون لمساعدتنا في الحملة التالية. لذا ، إليك عرضنا: إذا كان لديك فكرة رائعة بلا مكان تذهب إليه ، فاستمر في الاتصال. نحن نبحث عن مشروعنا الكبير المقبل ولدينا فريق من المتطوعين الموهوبين على استعداد لتنفيذه.

The Citizens Advertising Takeover Service، 2016. Image credit: Reuters.

سواء اخترت العمل مع Glimpse أم لا ، حاول الاحتفاظ ببعض المساحة للشغف في حياتك. لم أعمل أبدًا في الصناعة الإبداعية ، لكنني أدرك تأثيرها على ثقافتنا ومجتمعنا وحياتنا الداخلية. إذا اخترت استخدام مواهبك لمجرد بيع المزيد من المنتجات ، فسيخسر العالم أفضل محاوريه إلى شكل ضيق من الإقناع. ولكن إذا وجدت فكرة يمكن أن تفعل شيئًا جيدًا ، فعليك الاعتزاز بها ، ورعايتها ، ومحاولة إدخالها إلى العالم دون أن تلحق بها أية أذى. في بعض الأحيان قد يتم تكييفها مع علامة تجارية أو شريك الخيرية ، ولكن في بعض الأحيان يستحق أن يقف وحيدا.

إذا كان الإبداع يدور حول الشجاعة ، في بعض الأحيان يجب أن نكون جميعًا جريئين بما يكفي لمتابعة Solus.

تم نشر هذا المنشور في الأصل في الحملة